SUMÁRIO

A Importância da marca [+]
Álvaro Francisco Fernandes Neto

Globalização: Conceitos e Consequências Sobre o Emprego [+]
Joaquim Fernandes Filho

Desenvolvimento do Rabanete Raphanus Sativus L. Submetido
a Diferentes Pulverizações com Soluções Homeopáticas [+]
Fabrizio C. Romano; Maria do C. Arenales; Ricieri Zerbatto; Juliana Neves;
Sueli R. Bonturi; Celso C. Ribeiro; Marcos F. Poptiz

Modelos de Precificação [+]
Maria Angélica C. Lencione

Sombreamento Arbóreo e Orientação de Instalações Avícolas [+]
Sulivan P. Alves; Edmundo H. V. Rodrigues

A Presença Norte-Americana na Educação Superior Brasileira:
Uma Abordagem Histórica da Articulação entre a Fundação Rockefeller
e Estruturas Acadêmicas de São Paulo [+]
Maria Gabriela S. M. C. Marinho

EDITORIAL

A Revista THESIS entra no seu segundo ano publicando o terceiro número da edição eletrônica semestral, reunindo seis artigos de nossos docentes e alunos. O eixo temático que vem norteando a reflexão e a produção dos nossos pesquisadores das áreas de ciências sociais aplicadas e ciências agrárias, é o desenvolvimento de técnicas e tecnologias.

Em Globalização: conceitos e conseqüências sobre o emprego, Fernandes Filho apresenta-nos uma revisão de autores que abordam e discutem diversas características do fenômeno da Globalização como processo histórico, econômico, político-nacional/internacional que nos oferecem possibilidades de compreensão da realidade hodierna. Partindo dos aspectos presentes daquilo que se conhece por Grupo de Lisboa e Consenso de Washington, o autor não só não pretende julgar o que pode ser compreendido como Globalização como em seu levantamento teórico contribui com bases acadêmicas para avançarmos na compreensão para além do simplismo presente no senso comum, convidando o leitor a conhecer os autores que têm se debruçado perante os desígnios dos processos atuais presentes nas organizações, nações, povos e países diante do cenário atual, e que implicam conseqüências em nível de Estado, de instituições e corporações, de produção e distribuição/acesso à riquezas e serviços, empregos, comunidades e grupos culturais.

Em “Modelos de Precificação”, Lecione, apresenta-nos, inicialmente, um breve histórico bibliográfico sobre a questão da ‘precificação de ativos’ desde a abordagem de Markowitz e Tobim para tratar do “Capital Asset Pricing Theory”, como um dos modelos mais usados para compreender os retornos dos ativos, desenvolvido por Sharpe, Litner e Mossin. Com isso o trabalho se amplia ao se concentrar no “Arbitrage Pricing Theory, modelo de precificação de ativos que se baseia no Princípio da Arbitragem e se contrapõe ao modelo inicial dos primeiros autores, permitindo a compreensão de que o desenvolvimento de uma teoria se contrói ao longo de anos de trabalho da comunidade acadêmica.

O tema do americanismo, linha de pesquisa a que vem se dedicando a Marinho, compareça nesta edição com o artigo de sua autoria “A presença norte-americana na Educação Superior brasileira: uma abordagem histórica da articulação entre a Fundação Rockefeller e estruturas acadêmicas de São Paulo” . Nele a pesquisadora expõe o processo de constituição da filantropia científica norte-americana, a partir das ações da família Rockefeller, e suas articulações com instituições de ensino e pesquisa localizadas em São Paulo.

Em seu artigo “A Importância da Marca” Fernandes Neto, pretende analisar as diferentes implicações mercadológicas da marca, tema que considera ainda pouco valorizado pelos interessados na questão, tais como gestores, proprietários, estudantes e consumidores. Para o autor, incide sobre a marca os resultados de ações promovidas pela empresa em relação aos clientes, fornecedores, acionistas, entre outros, razão pela qual todas as áreas de uma dada organização devem atuar em sintonia com os profissionais de marketing. Desse modo, considera Fernandes, a identidade da empresa permanece resguardada de qualquer ato lesivo, tais como clonagem, imitação, adaptação, minimizando prejuízos decorrentes da banalização ou vulgarização da marca que assume no mercado o papel de diferencial dos produtos comercializados.

A área de Ciências Agrárias nesse número é representada por artigos de produção vegetal, ambos com enfoques tecnológicos aplicados ao setor produtivo, visando atender as demandas nos diferentes segmentos: olericultura e avicultura.

O uso da homeopatia no desenvolvimento de plantas é o artigo apresentado por Romano com uma equipe de alunos da Faculdade Cantareira. Além da grande diversificação do tema, o artigo traz a Avaliação do desenvolvimento do Rabanete (Raphanus sativus L) quando submetido a diferentes pulverizações com soluções homeopáticas. As conclusões evidenciaram que a solução hepática de Arnica Montana CH6 foi a que apresentou melhores respostas ao aumento da matéria verde fresca da planta.

Em “Sombreamento Arbóreo e Orientação de Instalações Avícolas”, Alves e Rodrigues nos trazem conclusões de um estudo desenvolvido para a compreensão da técnica do uso de árvores específicas para o sombreamento de instalações para criação avícola. As vantagens e desvantagens de tal procedimento, submetido as variáveis de posicionamento e regionalidade, permitem a aplicação de um Índice de Sombreamento que auxilia na mensuração do resultado da técnica e a qualidade deste resultado. Apresentam várias propostas para a diversificação climática em nosso país. Essas informações são muito importantes para os produtores que precisam se beneficiar dessas técnicas para promoverem o conforto térmico das instalações avícolas, reduzindo os efeitos da radiação solar incidente.

Temos também a satisfação de informar aos nossos leitores e colaboradores o lançamento, em versão impressa, de uma seleção de artigos escolhidos pela comissão editorial, como uma antologia dos três primeiros números da revista.

Isso não ocorreria sem o empenho de todos os membros envolvidos na produção de nossa Revista THESIS Eletrônica e de nosso mais entusiasta colaborador, o Prof. Paulo Meinberg, nosso diretor geral, que tem prestigiado de modo decisivo o trabalho dos acadêmicos, pesquisadores e parceiros que empreendem a Thesis.

Boa leitura a todos!